Kontrol edemediğimiz pek çok şey olabildiği için SEO’ların geniş hedef yelpazeleri vardır. „Sonuç Sözü Veremeyiz.“
SEO’nun Hedefleri Nelerdir?
SEO hedefleri, zaman içinde ulaşmak istediğiniz belirli, ölçülebilir hedeflerin bir listesidir. Her hedef, organik arama yoluyla daha fazla potansiyel kullanıcıya ulaşmanıza ve onları müşterilere dönüştürmenize yardımcı olmalıdır, bu da SEO’nun noktasıdır.
SEO Hedefleri Neden Önemlidir?
SEO hedefleri önemlidir çünkü stratejinize net bir hedef verir ve yolunda kalmasına yardımcı olurlar. SEO hedefleri olmadan, sadece karanlıkta çekim yapıyor olursunuz.
Pazarlamacılar genellikle SEO ile ilgisi olmayan „daha fazla trafik elde etmek“ gibi SEO hedefleri belirleme hatasına düşerler.
Bu tür bir hedefle ilgili temel sorun, ne yapılacağı veya nasıl yapılacağı hakkında hiçbir şey söylememesidir. Bunun olması için ne yapacaksın? Oraya nasıl gitmeyi planlıyorsun? gibi sorulması gereken soruları göz ardı etmekten dolayı doğar.
1- Nihai Sonuç İçin Bir Hedef Belirleyin
SEO çalışmanızın nihai sonucu için hedefiniz, şirketinizin hedefleriyle doğrudan uyumlu olmalıdır. Öyleyse kendinize sorun:
Hangi SEO sonucu şirketin daha büyük hedeflerine ulaşmasına yardımcı olur?
Bu, görev beyanları, toplantılarda sıkça sorulan sorular vb. şeylere bakılarak yanıtlanabilir.
Ne yaparsanız yapın „daha fazla trafik alın“ deme tuzağına düşmeyin. Daha fazla trafik almak, şirketin hedeflerine ulaşmasına yardımcı olabilir, ancak bu çok geniş bir hedeftir. Nihai sonuç için hedefinizin, belirli, ölçülebilir, ulaşılabilir, ilgili ve zamana bağlı anlamına gelen SMART olması gerekir.
Bu nedenle, „daha fazla trafik elde etmek“ten daha iyi bir hedef, „[yüksek değerli anahtar kelime] için 6 ayda ilk 3’e girmek“ olacaktır.
2- Performans Hedefleri Belirleyin
Performans hedefleri, kendiniz için belirlediğiniz hedeflerdir, bu nedenle şu soruyu yanıtlayarak başlayın:
Hangi kısa vadeli başarıların uzun vadeli hedefimize ulaşmamıza yardımcı olması muhtemeldir?
Bir veya daha fazla performans hedefiniz olabilir. Bunların ne olduğu, neyi başarmak istediğinize ve ne kadar zamanınız olduğuna bağlı olacaktır. Sadece mantıklı olmayan „geri bağlantıları artırma“ gibi hedefler belirleme tuzağına düşmediğinizden emin olun. Bu, hedefinize ulaşmanıza yardımcı olabilir, ancak bu AKILLI bir hedef değildir. Hedefe ulaşıp ulaşmadığınızı veya ne zaman ulaştığınızı bilmenin bir yolu yoktur.
„6 ayda [yüksek değerli anahtar kelime] için ilk 3’te yer almak“ olan örnek sonuç hedefimizle devam edersek, bir SMART performans hedefi „6 ayda sayfaya 40 yüksek kaliteli geri bağlantı elde etmek“ olabilir.
3- Hedefin Süreçlerini Belirleyin
Süreç hedefleri, ölçebileceğiniz ve üzerinde tam kontrole sahip olduğunuz eylemlerdir. Cevabınızı verdiğiniz yer burasıdır:
Performans hedeflerimize ulaşmak için ne yapmam gerekiyor?
Aynı örneği kullanarak, altı ay içinde „x“ anahtar kelimesi için ilk üçe girmek istiyoruz. Hedeflerimizden biri de sayfaya 40 iyi geri bağlantı almaktır.
Sayfaya 40 adet yüksek kaliteli geri bağlantı almak için önümüzdeki altı ay içinde ne yapmamız gerekecek?
Diyelim ki „gökdelen“ adlı bir kampanya yürütmek istiyoruz. Sosyal yardım e-postalarımızın ortalama dönüşüm oranı %5 ise, performans hedefimize ulaşmak için bizi harika bir konuma getirecek bir süreç hedefi belirlemek için çalışabiliriz.
Hadi matematik yapalım: 40 geri bağlantı / %5 ortalama dönüşüm oranı = 800 e-posta
800 e-posta / 6 ay = ~133 e-posta/ay
Dolayısıyla süreç hedefimiz, altı ay boyunca her ay 133 ‚gökdelen‘ sosyal yardım e-postası göndermekten oluşmaktadır.